All'Insegna del Pesce d'Oro - Scheiwiller Libri
All'Insegna del Pesce d'Oro è una storica collana editoriale fondata nel 1936, a Milano, da Giovanni Scheiwiller. La collana prende il nome da una celebre trattoria milanese in via Pattari al Verziere, dove Giovanni Scheiwiller, già collaboratore del grande editore svizzero Ulrico Hoepli, e instradato dal 1925 in una impresa editoriale autonoma (fonda infatti in questa data la collana Arte Moderna Italiana e nel 1931 Arte Moderna Straniera, poi acquisiti da Hoepli nel 1934), soleva incontrare amici, scrittori e artisti. All'Insegna del Pesce d'Oro si caratterizza, come ha rilevato Gian Carlo Ferretti, per pubblicazioni di piccolo formato ispirate alla collana di volumetti d'arte in sedicesimo della parigina Gallimard, reinterpretandone però la struttura - saggio critico introduttivo più catalogo delle illustrazioni - in una chiave interattiva tra letteratura, arti figurative e saggistica. Tra gli autori pubblicati in questa prima fase merita sottolineare l'interesse di Scheiwiller per le avanguardie Novecentesche, da Severini a Soffici, da Carrà a De Chirico, per l'Ermetismo, per l'attività di Giacomo Prampolini e Leonardo Sinisgalli oltre che per il dialogo interartistico tra letteratura e pittura, come nel caso della serie «Illustrata», o tra la forma del libro e l'arte fotografica, come avviene nella serie «Occhio magico» diretta da Giorgio Lucini. Il respiro appare, da subito, assolutamente ampio e internazionale come dimostra la collaborazione di Ezra Pound, ovvero la pubblicazione di autori come Mallarmé e Rilke, oltre alla serie «Arte moderna straniera». Nel 1951 la direzione della casa editrice viene assunta dal figlio di Giovanni Vanni Scheiwiller, che, a soli 17 anni, inizierà una sorta di rivoluzione del sommariamente contenuto catalogo paterno e porterà All'Insegna del Pesce d'Oro/Scheiwiller ai vertici della piccola editoria colta e non generalista, nel giro di pochi anni. Per l'evoluzione dell'impresa editoriale di Vanni Scheiwiller si veda la scheda Scheiwiller Libri.
[Federico Fastelli]
